Sergio Pollaccia, fundador de "Amén Group" empresa Argentina, es un profesional con más de tres décadas en el rubro de la publicidad y la comunicación, que considera que uno de los  cambios más importantes en la industria es que el foco hoy en día está sobre el cliente.

"Las marcas tuvieron que adaptarse a un enfoque más humano, centrándose en promesas de una vida mejor en lugar de simplemente vender productos", explica Pollaccia.

Esta transición hacia una comunicación más centrada en el ser humano y en valores más profundos marcó el comienzo de una nueva era en la publicidad. Las marcas ya no solo buscaban vender productos, sino que también se comprometían con causas sociales y buscaban mejorar la vida de las personas. "El nacimiento de los insights cambió la forma en que concebimos las campañas publicitarias", añade Pollaccia, "Pasamos de prometer ofertas a prometer una vida mejor".

Para Pollaccia, el secreto del éxito en publicidad radica en la fuerza del concepto. "Un concepto fuerte jamás se olvida", afirma. Además, agrega que "La publicidad no tiene barreras si el concepto es fuerte".

"La perla de Sudamérica"

En cuanto al panorama publicitario en Paraguay, Pollaccia lo describe como un país con un gran potencial, destacando la necesidad de acortar los tiempos de decisión y confiar en la creatividad para alcanzar el éxito. Él ve a Paraguay como "La perla de Sudamérica" en términos de publicidad y comunicación, siempre y cuando se gestionen adecuadamente estos aspectos fundamentales.

Para los jóvenes interesados en ingresar al campo de la publicidad y la comunicación, Pollaccia enfatiza la importancia de la pasión y la perseverancia. Destaca que el éxito duradero requiere un compromiso genuino con el trabajo y la capacidad de adaptarse a los desafíos del entorno cambiante de la comunicación actual. En última instancia, Pollaccia subraya que la emoción es fundamental en la comunicación efectiva, y que los profesionales deben saber utilizarla para conectar con su audiencia.

Logros que iniciaron en una servilleta

En el 2007 Sergio Pollaccia fundó "Amén Group", idea que surgió durante un viaje donde plasmó sus ideas en una servilleta de papel finalizando con la palabra que hoy lleva por nombre su agencia. Además, realizó campañas de bien público, incluyendo aquellas contra el Alzheimer y el cáncer de mama.